La vocation des instituts d’études marketing et opinion :
- Apporter à leurs clients toutes les informations nécessaires à la prise de décision stratégique et marketing
- Cerner et comprendre les attentes des marchés, les opinions et le comportement des individus
- Proposer une grille de lecture objective de la société, un décryptage permanent des phénomènes sociaux, et une compréhension dynamique de l’évolution des marchés
L’approche se décompose en 4 étapes :
- Analyse de la problématique d’entreprise
- Conception et modélisation du recueil des données
- Traitement des données
- Exploitation et interprétation des résultats.
Le conseil en marketing concerne quatre grands types d’études :
- Les études qualitatives : le recueil de données s’effectue sous forme d’entretiens individuels ou de réunions de groupes
- Les études quantitatives ad hoc : elles produisent de l’information statistique sur-mesure
- Les études quantitatives répétitives : elles fournissent des comparaisons d’indicateurs dans le temps (baromètres)
- Les panels : de consommateurs, de distributeurs, d’audience, de professionnels ou base de sondages. Ces études se distinguent par leur permanence et le caractère répétitif des mesures
- Apporter à leurs clients toutes les informations nécessaires à la prise de décision stratégique et marketing
- Cerner et comprendre les attentes des marchés, les opinions et le comportement des individus
- Proposer une grille de lecture objective de la société, un décryptage permanent des phénomènes sociaux, et une compréhension dynamique de l’évolution des marchés
L’approche se décompose en 4 étapes :
- Analyse de la problématique d’entreprise
- Conception et modélisation du recueil des données
- Traitement des données
- Exploitation et interprétation des résultats.
Le conseil en marketing concerne quatre grands types d’études :
- Les études qualitatives : le recueil de données s’effectue sous forme d’entretiens individuels ou de réunions de groupes
- Les études quantitatives ad hoc : elles produisent de l’information statistique sur-mesure
- Les études quantitatives répétitives : elles fournissent des comparaisons d’indicateurs dans le temps (baromètres)
- Les panels : de consommateurs, de distributeurs, d’audience, de professionnels ou base de sondages. Ces études se distinguent par leur permanence et le caractère répétitif des mesures
65 sociétés membres de Syntec Etudes Marketing & Opinion
Chiffre d’affaires 2005 du secteur : 1,8 milliards €
Effectif du secteur : 11 300 personnes
Chiffre d’affaires 2005 du secteur : 1,8 milliards €
Effectif du secteur : 11 300 personnes
